Website-Relaunch planen: der Ablauf in 7 Schritten

Warum ein Relaunch mit einem Plan beginnt

Ein Relaunch scheitert selten am Design. Er scheitert daran, dass niemand vorher festgelegt hat, was die neue Website leisten soll. Wer zuerst Layouts bespricht und erst danach über Ziele, Inhalte und Zuständigkeiten, baut zweimal.

Die folgenden sieben Schritte sind die Reihenfolge, in der wir Website-Projekte aufsetzen. Du kannst sie als Checkliste für dein eigenes Projekt nutzen, egal mit wem du es umsetzt.

1. Ziele und Zielgruppen festlegen

Schreib auf, was die Website in einem Jahr anders machen soll als heute. Mehr qualifizierte Anfragen, bessere Bewerbungen, weniger Rückfragen im Vertrieb: Ein bis drei Ziele reichen. Danach: Wer soll die Seite besuchen und was muss diese Person nach einer Minute verstanden haben?

2. Bestandsaufnahme der alten Seite

Welche Seiten bringen heute Besucher über Google, welche Inhalte werden verlinkt, welche Formulare erzeugen Anfragen? Diese Daten entscheiden später, welche URLs erhalten bleiben und wo Weiterleitungen nötig sind.

3. Struktur vor Gestaltung

Bevor die erste Seite gestaltet wird, steht die Seitenstruktur: Welche Seiten gibt es, wie sind sie verbunden, welche Inhalte stehen auf der Startseite? Eine saubere Struktur macht das Design einfacher, nicht komplizierter.

4. Inhalte früh klären

Texte, Bilder und Referenzen sind der häufigste Grund für Verzögerungen. Leg fest, wer welche Inhalte liefert und bis wann. Gestaltung mit echten Inhalten ist immer besser als Gestaltung mit Platzhaltern.

5. Design und Prototyp

Erst jetzt entsteht das Design, zuerst für die wichtigsten Seiten. Ein klickbarer Prototyp zeigt früh, ob Nutzerführung und Hierarchie funktionieren, bevor eine Zeile Code geschrieben ist.

6. Umsetzung und Qualitätssicherung

Die Umsetzung folgt dem Design pixelgenau, auf allen Bildschirmgrößen. Vor dem Livegang werden Ladezeit, Formulare, Tracking, Datenschutz und Barrierefreiheit geprüft.

7. Livegang und die Zeit danach

Mit dem Livegang beginnt die eigentliche Arbeit: Weiterleitungen kontrollieren, Suchkonsole beobachten, erste Daten auswerten. Plane von Anfang an ein, wer die Seite danach pflegt und weiterentwickelt.

Ein guter Relaunch fühlt sich am Ende einfach an. Das liegt nicht am Glück, sondern an der Reihenfolge.