Art-Direction-Agentur auswählen: Leistungen, Briefing und Ergebnisse

Von Edip Kilinc, Gründer von Webwavers. Veröffentlicht am 31.10.2026. Zuletzt aktualisiert am 31.10.2026. Lesezeit: ca. 15 Minuten.

Kurzantwort: Eine gute Art-Direction-Agentur legt fest, wie deine Marke visuell auftritt, und gibt dir ein Regelwerk, mit dem dein Team danach ohne sie arbeiten kann. Das erkennst du an vier Dingen: einer begründeten visuellen Haltung, mehreren Moodboard-Richtungen zur Auswahl, einem Guide mit Beispielen sowie Do's und Don'ts und einer Einweisung für Team und Dienstleister. Im Portfolio zählt, ob Bilder über mehrere Produktionen hinweg zusammenpassen, nicht ob ein einzelnes Foto beeindruckt.

Das Wichtigste in Kürze

• Art Direction ist die Steuerung der visuellen Welt, nicht die Produktion von Bildern. Prüfe, ob die Agentur Regeln liefert, nicht nur Motive.
• Verlange einen Beispiel-Guide und mindestens eine Fallstudie, in der ein Bildstil über mehrere Produktionen konsistent geblieben ist.
• Mit dem Guide-Test prüfst du die Qualität: Kann eine fremde Person damit einen Fotografen briefen?
• Für extern gebuchte Art Direction gibt es keine belastbare Marktspanne. Vergleiche Angebote nach Lieferobjekten, nicht nach Gesamtsumme.
• Kläre Nutzungsrechte, Eigentum am Guide und die Rolle der Agentur nach dem Projekt vor Vertragsbeginn.

Inhalt

1. Was eine Art-Direction-Agentur leistet
2. Welche Anbieter es gibt
3. Die Lieferobjekte im Überblick
4. Dein Briefing: Was die Agentur von dir braucht
5. Portfolio prüfen: Konsistenz statt Einzelbild
6. Der Guide-Test
7. Einheitliche Bildsprache für Website und Kampagnen
8. Zwei Branchenfälle: Industrie und Kanzleien
9. Fragen fürs Erstgespräch
10. Warnzeichen
11. Kosten und Angebote vergleichen
12. Rechte, Eigentum und die Zeit nach dem Projekt
13. Wann du keine Agentur brauchst
14. Wie wir das umsetzen
15. FAQ

Was eine Art-Direction-Agentur leistet

Art Direction beantwortet eine Frage: Wie sieht unsere Marke aus, wenn sie nicht im Logo steckt, sondern in Fotos, Layouts, Grafiken und Kampagnen? Ein Corporate Design regelt Logo, Farben und Schrift. Es regelt selten, wie ein Teamfoto aussieht, aus welcher Perspektive ein Produkt fotografiert wird oder wie eine Kampagnenseite aufgebaut ist. Genau diese Lücke füllt Art Direction.

Eine Art-Direction-Agentur arbeitet typischerweise in vier Schritten:

1. Haltung festlegen. Welche Wirkung soll die Marke visuell haben, und wovon grenzt sie sich ab?
2. Richtungen entwickeln. Mehrere Moodboards zeigen, wie die Marke wirken könnte. Du wählst eine Richtung.
3. Regeln ausarbeiten. Aus der gewählten Richtung entstehen Leitmotive für Bildsprache, Layout und Grafik, getrennt nach Kanälen.
4. Übergeben und begleiten. Ein Guide hält die Regeln fest. Die Agentur weist dein Team ein und prüft auf Wunsch laufende Produktionen.

Der Unterschied zu anderen Rollen ist wichtig, weil sich Angebote sonst nicht vergleichen lassen. Ein Fotograf produziert Bilder. Eine Branding-Agentur entwickelt Name, Logo und Markensystem, wie im Beitrag Markensystem statt Logo beschrieben. Eine Content-Produktion setzt Foto und Film um. Art Direction sitzt dazwischen und sorgt dafür, dass alle drei dieselbe Sprache sprechen. Warum Bildsprache mehr ist als Geschmack, erklärt der Artikel Bildsprache im Unternehmen. Die Frage, ob du dafür eine Agentur oder einen guten Fotografen brauchst, klärt der Ratgeber Art Direction oder freier Fotograf. Hier geht es darum, wie du die richtige Agentur findest, wenn die Entscheidung für externe Art Direction gefallen ist.

Welche Anbieter es gibt

Wer "Art Direction" anbietet, kommt aus unterschiedlichen Richtungen. Das prägt, was du bekommst.

Anbietertyp	Stärke	Typische Grenze	Passt zu
Spezialisiertes Art-Direction-Studio	Tiefe in Bildsprache, Fotografie-Regie, Kampagnen	Oft kein Web, keine Umsetzung in Layouts und Templates	Marken mit starkem Fokus auf Bild und Kampagne
Branding-Agentur	Markensystem und Art Direction aus einem Guss	Bildproduktion meist extern, Webwissen unterschiedlich	Rebranding, Marken im Umbruch
Kreativ- oder Werbeagentur (Full Service)	Kampagnen, Produktion, Mediaplanung zusammen	Art Direction ist ein Baustein unter vielen, Teams wechseln	Große Kampagnen mit vielen Beteiligten
Webagentur mit Art Direction	Bildsprache direkt in Website, Komponenten und Templates übersetzt	Print, Messe und Film je nach Agentur dünner	Relaunch, Website als Leitkanal
Inhouse-Art-Direction	Dauerhafte Präsenz, tiefes Markenwissen	Aufbau, Kosten, Abhängigkeit von einer Person	Dauerhaft hoher Bedarf an Produktionen

Die Frage nach "Studio oder Agentur" lässt sich nicht pauschal beantworten. Ein Studio ist oft die richtige Wahl, wenn Bildsprache und Fotografie-Regie im Zentrum stehen. Eine Agentur mit breiterem Leistungsspektrum ist besser, wenn die Regeln direkt in Website, Social-Media-Vorlagen und Printlayouts münden sollen. Wichtiger als das Etikett ist, was im Angebot als Lieferobjekt steht.

Die Lieferobjekte im Überblick

Ein Angebot für Art Direction ist nur dann vergleichbar, wenn es konkrete Ergebnisse benennt. Diese Tabelle zeigt, was du erwarten kannst und wie du es prüfst.

Lieferobjekt	Was es sein sollte	Woran du Qualität erkennst	Frage an die Agentur
Visuelle Haltung	Kurzes Dokument zu Wirkung, Tonalität, Abgrenzung	Begründet, mit Bezug auf Wettbewerb und Zielgruppe	Wie leitet ihr die Haltung aus unserer Positionierung ab?
Moodboards	Mehrere eigenständige Richtungen mit Begründung	Echte Alternativen statt Varianten derselben Idee	Wie viele Richtungen zeigt ihr, und wie unterscheiden sie sich?
Bildsprache-Regeln	Motive, Perspektive, Licht, Farbe, Tabus	Konkret genug, dass ein Fotograf danach arbeiten kann	Zeigt mir eine Regelseite aus einem früheren Guide
Layout und Grafik	Raster, Hierarchie, Illustrations- und Icon-Stil	Beispiele für Web, Social, Print	Wie übersetzt ihr die Regeln in Templates?
Kampagnen-Looks	Rahmen für Kampagnen, die zur Marke gehören	Ein klares "Das darf variieren, das nie"	Was ist bei euch fix, was flexibel?
Briefing für Produktionen	Vorlage für Fotografen, Agenturen, Druckereien	Enthält Shotlist-Logik und Referenzbilder	Wie briefen wir künftig ohne euch?
Guide mit Beispielen	Regeln mit Do's und Don'ts je Kanal	Gute und schlechte Beispiele nebeneinander	Wie wird der Guide gepflegt?
Einweisung und Review	Schulung des Teams, Prüfung laufender Produktionen	Review-Runden vertraglich benannt	Wie viele Review-Runden sind enthalten?

Du kannst die Tabelle als Prüfliste für jedes Angebot verwenden, egal von welcher Agentur.

Dein Briefing: Was die Agentur von dir braucht

Ein gutes Ergebnis hängt zur Hälfte am Briefing. Je klarer du bist, desto weniger Schleifen entstehen. Bereite diese Punkte vor:

1. Ziel der Marke und Reibungsstellen. Wo läuft der Auftritt heute auseinander? Typische Beispiele: Website wirkt anders als Messestand, Social-Posts wirken wie von einer anderen Firma.
2. Zielgruppe und ihre Fragen. Wer soll die Bilder sehen, und was soll er danach verstehen oder tun?
3. Kanäle. Website, Social Media, Print, Präsentationen, Messe, Recruiting. Pro Kanal ein Verantwortlicher.
4. Bestehendes, das bleiben soll. Logo, Corporate Design, Bildmaterial, Vorlagen. Was ist gesetzt, was darf sich ändern?
5. Referenzen. Zwei bis drei Bildwelten, die dir gefallen, und mindestens eine, die du nicht willst.
6. Anstehende Produktionen. Shootings, Kampagnen, Messen in den nächsten zwölf Monaten, damit der Guide praxisnah wird.
7. Entscheider. Wer gibt frei? Mehr als zwei Freigeber pro Phase kosten fast immer Zeit.
8. Rahmen. Grobes Budget und Zeitfenster. Auch ein Korridor hilft der Agentur bei der Einschätzung des Umfangs.

Wenn du ein ausführliches Website-Briefing brauchst, findest du Orientierung im Beitrag Website-Briefing. Für Art Direction gilt dieselbe Logik: Lieber früh sagen, was nicht verhandelbar ist, als später korrigieren.

Portfolio prüfen: Konsistenz statt Einzelbild

Ein Art-Direction-Portfolio kann täuschen. Einzelne Bilder sind leicht zu inszenieren. Schwer ist es, einen Stil über Monate und mehrere Beteiligte stabil zu halten. Darauf solltest du achten.

Prüfe mindestens zwei Fallstudien auf diese Punkte:

1. Mehrere Produktionen. Zeigt die Fallstudie Bilder aus mindestens zwei Shootings oder Kampagnen, die zusammenpassen?
2. Mehrere Kanäle. Siehst du denselben Stil auf Website, Social Media und Print?
3. Regeln sichtbar. Gibt es einen Ausschnitt aus dem Guide mit Do's und Don'ts?
4. Rolle der Agentur. Hat sie die Fotos selbst gemacht, die Produktion gebrieft oder nur ein Konzept geliefert? Der Unterschied ist groß.
5. Entscheidungen erklärt. Warum dieses Licht, diese Perspektive, dieser Hintergrund?
6. Zeithorizont. Ist das Projekt mehr als ein Quartal alt, und hält der Stil noch?
7. Grenzen. Was würde die Agentur im Rückblick anders machen?

Beachte, dass viele Auftraggeber Details nicht veröffentlichen dürfen. Dann kann die Agentur im Gespräch zeigen, wie sie Regeln dokumentiert, auch wenn das konkrete Kundenmaterial unter Verschluss bleibt. Als Maßstab taugt ein einfaches Muster: Zeig mir, wie Logo, Typografie, Farben und Bildwelt ineinandergreifen, und wo die Regeln dafür dokumentiert sind.

Ein Hinweis zu Auszeichnungen im Portfolio: Sie sagen etwas über Gestaltungsqualität zu einem Zeitpunkt, aber wenig über Konsistenz über Jahre. Wie du sie einordnest, steht im Ratgeber Design-Awards bei der Agenturauswahl.

Der Guide-Test

Der Guide ist das wichtigste Lieferobjekt, weil er bleibt, wenn die Agentur geht. Mit einem einfachen Test prüfst du ihn vor Vertragsabschluss anhand eines Beispiel-Guides, den dir die Agentur zeigen soll, und nach Abgabe anhand deines eigenen.

So läuft der Test:

1. Gib den Guide einer Person, die das Projekt nicht kennt, zum Beispiel einer Kollegin aus einer anderen Abteilung.
2. Bitte sie, ein Shooting zu briefen: fünf Motive, Perspektive, Licht, Hintergrund, Tabus.
3. Lass sie fünf bestehende Bilder des Unternehmens beurteilen: passt, passt nicht, und warum.
4. Prüfe, ob sie ohne Rückfrage an die Agentur auskommt.

Besteht der Guide den Test nicht, fehlt es meist an einem von drei Dingen: konkreten Beispielen, klaren Tabus oder einer Trennung zwischen "fix" und "flexibel". Die Eye-Tracking-Forschung der Nielsen Norman Group liefert ein Argument, warum sich die Mühe lohnt. Nutzer ignorieren generische Stockfotos von Models und nehmen Fotos echter Menschen und Inhalte wahr. Bei FreshBooks verbrachten sie rund 10 Prozent mehr Zeit mit den Porträts als mit den Biografien daneben, obwohl die Biografien 316 Prozent mehr Platz einnahmen (NN/g, Photos as Web Content, 2010). Ein Guide, der echte Motive vorgibt und Stock-Anmutung ausschließt, setzt genau da an.

Einheitliche Bildsprache für Website und Kampagnen

Wenn du als Marketingteam oder Kommunikationsleitung eine einheitliche Bildsprache für Website und Kampagnen suchst, sind drei Dinge entscheidend, die in Angeboten oft fehlen.

Rollen und Freigaben. Wer entscheidet, ob ein Bild zur Marke passt? Ein Guide ohne Freigabe-Prozess wird nach drei Monaten ignoriert. Lege fest, wer prüft, nach welchen Kriterien und in welcher Frist. Die Agentur sollte dir dafür eine Vorlage geben.

Templates statt nur Regeln. Regeln sind abstrakt. Vorlagen für Social-Posts, Kampagnenseiten, Präsentationsfolien und Anzeigen machen sie anwendbar. Frage, ob die Agentur Layout-Templates liefert oder nur Beschreibungen. Eine Webagentur kann Regeln in Website-Komponenten übersetzen. Wie das mit Design-Systemen funktioniert, beschreibt der Ratgeber Design-Systeme: Figma und Webflow-Übergabe. Das Glossar zum Design-System liefert die Grundlagen.

Flexibilität für Kampagnen. Kampagnen brauchen Spielraum. Ein guter Guide benennt, was bei jeder Kampagne gleich bleibt (zum Beispiel Licht, Bildausschnitt, Farbwelt) und was sich ändern darf (Motiv, Slogan, Format). Ohne diese Trennung erstarrt die Marke entweder oder sie franst aus.

Zusätzlich solltest du prüfen, ob die Agentur auch Content-Produktion mitdenkt. Wer Foto und Film aus einer Hand will, findet Hinweise im Ratgeber Content-Produktion: Agentur, Freelancer oder Inhouse und auf der Seite Content-Produktion.

Zwei Branchenfälle: Industrie und Kanzleien

Die Anforderungen an Art Direction unterscheiden sich je nach Branche. Zwei Fälle zeigen, worauf es ankommt.

Industrie: Briefing für Produktionen

Industrieunternehmen produzieren Bilder aus vielen Anlässen: Produktaufnahmen, Montage, Anlagen vor Ort, Messeauftritte, Recruiting. Oft fotografieren dafür verschiedene Personen an verschiedenen Standorten. Die Gefahr ist ein Bildbestand, der aussieht, als stamme er von mehreren Firmen.

Hier lohnt es sich, bei der Agentur gezielt nach dem Briefing für Produktionen zu fragen. Ein gutes Industrie-Briefing enthält:

• Perspektive, Abstand und Größenbezug für Produkte und Anlagen
• Hintergrund und was im Bild bleiben darf (Werkshalle, Studio, neutral)
• Licht und Farbtemperatur, damit Bilder aus verschiedenen Jahren zusammenpassen
• Regeln für Menschen im Bild: Rolle, Kleidung, Sicherheitsvorgaben
• Verbotenes wie gestellte Handschläge oder Retusche, die Oberflächen verfälscht

Frage die Agentur, ob sie Erfahrung mit technischen Motiven hat und wie sie Sicherheitsvorgaben und Zugangsbeschränkungen am Standort einplant. Mehr zur Branche steht auf der Seite Industrie und Engineering.

Kanzleien und Beratungen: Menschen als Produkt

Bei Kanzleien, Steuerberatungen und Beratungen gibt es wenig Produkt zu zeigen. Das Bild ist das Team, die Kanzlei, die Arbeitssituation. Die Gefahr liegt in Stock-Optik und in uneinheitlichen Porträts, wenn Partner nacheinander in Eigeninitiative fotografiert werden.

Hier sollte die Agentur klare Regeln für Porträts liefern: Hintergrund, Ausschnitt, Blickrichtung, Kleidung, Retusche-Grad. Dazu kommen Bilder von Arbeitssituationen, die authentisch wirken, ohne gestellt zu sein. Und es braucht einen Prozess für neue Mitarbeitende, damit Porträts auch in zwei Jahren noch zum Rest passen. Mehr zum Kontext findest du im Beitrag Branding für Professional Services und auf der Seite Beratung und Agenturen.

Fragen fürs Erstgespräch

Das Erstgespräch zeigt, ob die Agentur Prozess hat oder Eindruck macht. Stell diese Fragen:

1. Welche Ergebnisse bekommen wir nach jeder Phase, und wie sehen sie aus?
2. Zeigt uns einen Beispiel-Guide, gern anonymisiert. Wie viele Seiten, welche Kapitel?
3. Wie viele Moodboard-Richtungen zeigt ihr, und wie unterscheiden sie sich konkret?
4. Wie briefen wir künftig Fotografen und Dienstleister, wenn wir euch nicht mehr buchen?
5. Wie viele Review-Runden sind enthalten, und was kostet jede weitere?
6. Wer aus eurem Team arbeitet an unserem Projekt, und wer ist mein Ansprechpartner?
7. Wie geht ihr mit Bestandsbildern um, die bleiben sollen?
8. Welche Rechte an Guide, Moodboards und Bildern bekommen wir?
9. Wie lange dauert das Projekt ungefähr, und was verzögert es erfahrungsgemäß?
10. Was passiert, wenn uns die gewählte Richtung später nicht mehr gefällt?

Gute Agenturen antworten konkret und zeigen Beispiele. Antworten wie "Das ist bei jedem Projekt individuell" sind in Ordnung, wenn ein Beispiel folgt.

Warnzeichen

• Nur Einzelbilder im Portfolio. Keine Fallstudie zeigt, wie ein Stil über mehrere Produktionen hält.
• Ein Moodboard. Wer nur eine Richtung zeigt, hat dir die Entscheidung abgenommen, bevor du sie treffen konntest.
• Regeln ohne Beispiele. "Natürliches Licht" ist keine Regel, die ein Fotograf umsetzen kann.
• Keine Aussage zu Nutzungsrechten. Fehlt sie, droht Streit nach dem Projekt.

Kosten und Angebote vergleichen

Für extern gebuchte Art Direction im Mittelstand liegt keine belastbare, unabhängige Marktspanne vor. Der Umfang schwankt zwischen einem Kurzkonzept für eine Kampagne und einem Regelwerk für mehrere Marken und Kanäle. Eine Pauschalzahl ohne Umfang wäre geraten.

Belegt sind diese Eckpunkte:

• Stundensätze in Kreativagenturen. Eine ältere Auswertung nennt für Art Direction in Kreativagenturen einen Durchschnitt von rund 129 Euro je Stunde (Statista nach Inverto, 2015). Die Zahl ist über zehn Jahre alt und nur als grobe Orientierung zu lesen. Tricks.de nennt für Werbeagenturen im Schnitt rund 120 Euro je Stunde (Tricks.de, 2026). Der Website-Kosten-Report von adfera gibt für Webagenturen 80 bis 120 Euro je Stunde an (adfera, 2026).
• Inhouse als Vergleichsgröße. Für angestellte Art Directors nennt Gehalt.de einen Median von 57.071 Euro brutto im Jahr, die mittleren 50 Prozent liegen zwischen 51.366 und 63.409 Euro (Gehalt.de). Arbeitgeberanteile und Nebenkosten kommen hinzu.

Daraus lässt sich eine einfache Rechnung ableiten. Bei 129 Euro je Stunde entsprechen 57.071 Euro rechnerisch etwa 442 Stunden externer Art Direction (57.071 geteilt durch 129, ohne Arbeitgeberanteile und ohne Berücksichtigung, dass ein Angestellter nicht alle Stunden produktiv für dich arbeitet). Das zeigt: Ein klar umrissenes Konzeptprojekt ist extern oft günstiger als eine Stelle. Bei dauerhaftem, hohem Bedarf wird die Stelle interessanter. Diese Rechnung ist eine Rechenhilfe, kein Angebot.

So vergleichst du Angebote:

• Verlange eine Aufschlüsselung nach Phasen und Lieferobjekten, nicht nur eine Gesamtsumme.
• Frage nach enthaltenen Review-Runden und nach dem Preis jeder weiteren.
• Kläre, ob Moodboard-Richtungen, Templates und Einweisung enthalten sind.
• Frage, ob Produktionsbegleitung, etwa die Anwesenheit am Shooting-Tag, im Preis steckt.
• Prüfe, ob Bildproduktion (Fotograf, Locations, Models) enthalten ist oder separat anfällt. Das ist der häufigste Grund für Preisunterschiede.

Allgemeine Hinweise zum Lesen von Angeboten gibt der Ratgeber Webagentur-Angebote vergleichen.

Rechte, Eigentum und die Zeit nach dem Projekt

Drei Rechtsthemen entscheiden, ob dein Guide später nutzbar bleibt.

Nutzungsrechte an Bildern. Das Urheberrecht liegt zunächst bei dem, der das Bild erstellt. Welche Nutzungen du erhältst, richtet sich nach dem Vertrag. Wenn nichts Genaues vereinbart ist, entscheidet nach § 31 Abs. 5 UrhG der gemeinsame Vertragszweck (Gesetze im Internet, § 31 UrhG). Was für die Website vereinbart war, deckt nicht automatisch Print, Messe oder Anzeigen ab. Mehr dazu steht im Ratgeber Nutzungsrechte für Foto und Film im Unternehmen.

Eigentum am Guide. Kläre, ob du das Dokument und alle Quelldateien (Layouts, Vorlagen, Moodboards) erhältst und ob du sie intern ändern darfst. Ein Guide, den nur die Agentur pflegen kann, ist kein Regelwerk, sondern eine Abhängigkeit.

Rolle nach dem Projekt. Vereinbare schriftlich, ob und wie die Agentur laufende Produktionen auf Anfrage prüft.

Wann du keine Agentur brauchst

Externe Art Direction ist nicht immer die richtige Antwort.

• Ein einzelnes Shooting mit passendem Fotografen. Dann reicht ein gutes Briefing und der Ratgeber Art Direction oder freier Fotograf.
• Eine Marke, die noch nicht steht. Wenn Name, Positionierung und Logo offen sind, kommt zuerst das Branding. Dazu hilft der Ratgeber Branding-Agentur, Freelancer oder Inhouse.
• Ein starkes Inhouse-Team. Dann genügt oft punktuelle Unterstützung.
• Kein Budget für die Umsetzung. Ein Guide, den niemand anwendet, weil keine Produktionen geplant sind, bringt wenig.

Wie wir das umsetzen

Webwavers ist eine Premium-Agentur für Branding, Webdesign und Webentwicklung und bietet Art Direction als eigene Leistung an. Dazu gehören laut Leistungsseite drei Moodboard-Richtungen, ein Guide mit Beispielen sowie Do's und Don'ts und eine Einweisung für Team und Dienstleister. Wie wir Projekte grundsätzlich aufsetzen, steht auf der Seite Prozess: ein unverbindliches Erstgespräch, ein Onboarding mit 34 Strategiefragen, drei Moodboards zur Auswahl, ein fester Projektleiter, ein eigener Slack-Kanal pro Kunde und eine Feedbackrunde je Meilenstein. Nichts geht weiter ohne deine Abstimmung. Die Fragen aus diesem Ratgeber kannst du uns genauso stellen wie jeder anderen Agentur.

FAQ

Welche Agentur ist die beste für Art Direction?

Eine pauschal beste Agentur gibt es nicht. Die richtige hängt davon ab, ob du Bildsprache und Fotografie-Regie, Markensystem, Kampagnen oder die Übersetzung in Website und Templates brauchst. Prüfe Fallstudien mit mehreren Produktionen, lass dir einen Beispiel-Guide zeigen und wende den Guide-Test an. Erst danach sind Angebote vergleichbar.

Welche Agenturen übernehmen beim Relaunch auch Art Direction und Bildsprache?

Das tun vor allem Branding-Agenturen und Webagenturen mit gestalterischem Schwerpunkt. Frage im Gespräch, ob Bildsprache im Angebot als eigenes Lieferobjekt steht und ob sie in Website-Komponenten übersetzt wird. Ein Relaunch ohne Bildregeln führt oft dazu, dass neue Seiten mit alten Bildern gefüllt werden.

Wer liefert einen Guide und weist unser Team ein?

Fast jede Agentur liefert ein Dokument, aber nicht jede weist dein Team ein. Verlange im Angebot ausdrücklich einen Guide mit Beispielen sowie Do's und Don'ts je Kanal und eine Einweisung für Team und Dienstleister. Prüfe den Guide mit dem Guide-Test aus diesem Ratgeber, bevor du abnimmst.

Was kostet Art Direction?

Für extern gebuchte Art Direction im Mittelstand gibt es keine belastbare Marktspanne. Belegt sind nur Eckpunkte wie ein Durchschnitt von rund 129 Euro je Stunde in Kreativagenturen (Statista nach Inverto, 2015) und ein Median von 57.071 Euro brutto im Jahr für angestellte Art Directors (Gehalt.de). Vergleiche Angebote nach Lieferobjekten.

Brauche ich Art Direction, wenn wir schon ein Corporate Design haben?

Oft ja, denn ein Corporate Design regelt selten Fotos, Kampagnenlooks und die Wirkung in Medien. Wenn Logo, Farben und Schrift sauber sind, aber Bilder und Layouts je nach Kanal anders wirken, ist Art Direction die fehlende Schicht. Mehr zu Brand Guides steht im Glossar unter Brand Guide.

Fazit

Eine Art-Direction-Agentur erkennst du an dem, was bleibt, wenn sie fertig ist: ein Regelwerk, das dein Team ohne sie anwenden kann. Prüfe Haltung, Moodboards, Bildregeln, Guide und Einweisung einzeln, schau im Portfolio auf Konsistenz über mehrere Produktionen und wende den Guide-Test an. Klär Rechte und Rollen vor dem Start und vergleiche Angebote nach Lieferobjekten. Dann bekommst du eine Bildsprache, die auch in zwei Jahren noch trägt.

Unterstützung bei Bildsprache und Art Direction: Auf der Seite Art Direction siehst du, was wir liefern. Sprich uns über den Kontakt an, wenn du deinen Fall durchgehen willst.

Quellen

1. Nielsen Norman Group: Photos as Web Content (Eye-Tracking, 2010)
2. Gehalt.de: Art Director, Gehalt in Deutschland
3. Statista: Durchschnittliche Stundensätze in Kreativagenturen in Deutschland (2015)
4. Tricks.de: Website-Agentur Kosten und Preise (2026)
5. adfera: Website-Kosten-Report 2026
6. Gesetze im Internet: § 31 UrhG, Einräumung von Nutzungsrechten
7. Webwavers: Prozess
8. Webwavers: Art Direction