Webdesign für Industrie, Maschinenbau und Engineering

Ratgeber Industrie

Webdesign für Industrie und Engineering: Technik, die online überzeugt.

Das Wichtigste auf einen Blick, in 7 Kapiteln. Spring direkt zu dem Thema, das dich gerade beschäftigt.

Wer eine Industrie-Website wirklich besucht

Viele Industrie-Websites sind über Jahre gewachsen, während sich das Unternehmen weiterentwickelt hat. Das Ergebnis: Wer dich online findet, unterschätzt, was du heute leistest. Bevor wir eine Seite gestalten, schauen wir deshalb genau hin, wer sie eigentlich besucht.

• Einkauf und Geschäftsführung wollen schnell verstehen, ob du ein verlässlicher Partner bist.
• Ingenieure und Technik suchen Verfahren, Kapazitäten, Toleranzen und Zertifizierungen.
• Internationale Kunden brauchen die wichtigsten Infos in ihrer Sprache.
• Bewerber prüfen, ob dein Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist.

Eine gute Industrie-Website bedient alle vier, ohne dass eine Gruppe die andere überfordert. Woran du erkennst, dass deine aktuelle Seite das nicht mehr schafft, haben wir im Beitrag Woran man eine veraltete Unternehmenswebsite erkennt zusammengefasst.

Technische Tiefe ohne Überforderung

Datenblätter und Fachbegriffe überzeugen Ingenieure, aber nicht unbedingt Einkauf und Geschäftsführung. Die Lösung ist nicht weniger Technik, sondern eine bessere Reihenfolge: erst der Nutzen, dann das Prinzip, dann die Details für Fachleute.

Für Heigl Blaubeuren haben wir den kompletten Webauftritt neu gedacht. Leistungen wie Schweißen, CNC-Fräsen, Biegen und Lasertechnik sowie Themen wie die Zertifizierungen nach ISO 9001 und ISO 3834, Fertigungstiefe, Referenzen und Karriere sind jetzt übersichtlich präsentiert. Neue Anfragen finden dadurch sofort die relevanten Informationen.

Was dabei hilft

• Eine eigene Seite je Verfahren oder Produktgruppe
• Kurze Einstiegstexte mit dem Nutzen für den Kunden
• Technische Daten und Downloads gut sichtbar, aber nicht als Erstes
• Echte Bilder aus der Fertigung statt Symbolfotos

Vertrauen: was B2B-Kunden prüfen

Industriekunden gehen langfristige Partnerschaften ein. Entsprechend genau schauen sie hin. Sie wollen sehen, wer hinter dem Unternehmen steht, welche Standards gelten und für wen du schon gearbeitet hast.

Dafür braucht es keinen Hochglanz. Seriosität entsteht durch klare Layouts, großzügige Weißräume und eine reduzierte Formsprache, so wie bei REA. Dazu kommen Zertifikate, Referenzen, echte Ansprechpartner mit Foto und eine Bildsprache, die dein Unternehmen zeigt und nicht irgendeines. Was eine B2B-Website darüber hinaus leisten muss, liest du in unserem Beitrag Was eine B2B-Website leisten muss.

Marke als Fundament

Oft beginnt der bessere Auftritt nicht bei der Website, sondern bei der Marke. Für DRH entstand im Rebranding ein durchgängiges System von Logo und Farben bis zu Geschäftsausstattung, Arbeitskleidung und Fahrzeugen. Es vereint die Submarken FUREC, SRHG und DRR unter einem Dach.

Die Website als Recruiting-Werkzeug

Fachkräfte vergleichen Arbeitgeber heute zuerst online. Ein altbackener Auftritt kostet dich genau die Talente, die du dringend brauchst. Eine moderne Karriereseite kann deshalb genauso wichtig sein wie die Produktseiten.

• Zeig echte Einblicke in Team, Halle und Arbeitsalltag.
• Leg offene Stellen als CMS-Collection an, damit HR sie selbst pflegt.
• Halte die Bewerbung einfach, auch vom Smartphone aus.
• Beschreib konkret, was Bewerber bei dir lernen und erreichen können.

So wird die Website nicht nur zum Vertriebs-, sondern auch zum Recruiting-Werkzeug. Und oft merkst du den Effekt zuerst im Bewerbungsgespräch, wenn neue Leute erzählen, was sie auf der Seite gesehen haben.

International und mit mehreren Standorten

Viele Industrieunternehmen liefern weltweit oder sind an mehreren Standorten aktiv. Die Website muss das abbilden: mehrere Sprachen, klare Ansprechpartner je Region und eine Struktur, in der sich internationale Kunden sofort zurechtfinden.

Wir planen Mehrsprachigkeit von Anfang an mit ein, damit Inhalte, Navigation und SEO in jeder Sprache sauber funktionieren. Technisch setzen wir die meisten Projekte in Webflow um. Produkte, News, Stellen und Downloads pflegt dein Team danach selbst, in jeder Sprache und ohne Code. Für Phasic Energy haben wir eine hochkomplexe Technologie in eine klare Informationsarchitektur übersetzt, mit Fokus auf Performance, Skalierbarkeit und einer stabilen Umsetzung in Webflow.

Erst die Marke, dann die Website

Nicht jedes Projekt startet mit dem Webdesign. Bei MSP und Innovspatial haben wir zuerst eine Corporate Identity entwickelt, industriell, präzise und strukturiert. Sie ist die Grundlage für den Webauftritt, der darauf aufbaut. So passen Website, Präsentationen und Messeauftritt später nahtlos zusammen.

Bewegung mit Aufgabe: das Beispiel DRH

Animationen sind in der Industrie kein Selbstzweck. Gut eingesetzt erklären sie etwas, das ein statisches Bild nicht schafft. DRH ist ein international tätiger Rohstoffhändler. Eine statische Karte mit ein paar Punkten erzählt diese Rolle nicht. Eine Karte, die beim Scrollen von der ganzen Welt auf Europa zufährt und dort die Standorte zeigt, schon.

Wir haben den Effekt komplett in Webflow mit Interactions with GSAP gebaut, ohne Video und ohne Lottie. Eine lange Scrollstrecke gibt das Tempo vor, ein Sticky Wrapper hält die Karte im Bild, und eine Timeline mit Scrub verknüpft jeden Scrollpunkt mit einem Zustand der Karte. Wie das im Detail funktioniert, zeigen wir im Ratgeber zur Scroll-Animation mit Weltkarte und im Video dazu.

Wann sich Animationen in der Industrie lohnen

• Wenn ein Ablauf erklärt werden soll, etwa der Weg eines Rohstoffs oder ein Fertigungsschritt.
• Wenn Größe oder Reichweite greifbar werden soll, zum Beispiel Standorte oder Märkte.
• Wenn ein Produkt von innen gezeigt werden muss, das man sonst nicht sieht.

Wichtig ist dabei immer, dass die Seite schnell bleibt und die Animation auch auf Tablet und Smartphone funktioniert. Für mobile Geräte bauen wir bei Bedarf eine eigene, ruhigere Variante.

So gehen wir vor

Jedes Projekt folgt einem klaren Ablauf. Du weißt jederzeit, wo wir stehen und wann du gefragt bist.

1. Verstehen, was dich ausmacht: Im Erstgespräch und mit unserem Onboarding-Fragebogen klären wir, welche Stärken deine Kunden wirklich überzeugen.
2. Struktur und Konzept: Wir ordnen Produkte, Branchen, Leistungen und Karriere so, dass jeder sofort findet, was er sucht.
3. Moodboards und erste Sektionen: Du siehst früh die Richtung. Bist du danach nicht überzeugt, bekommst du deine Anzahlung zurück.
4. Design und Umsetzung: Alle Seiten in Figma, danach der Build in Webflow mit CMS, Mehrsprachigkeit und Anfragewegen.
5. Launch und Einschulung: Wir gehen gemeinsam live und zeigen deinem Team, wie es Produkte, News und Stellen selbst pflegt.

Du hast einen festen Ansprechpartner und einen eigenen Slack-Kanal. Alle Details findest du auf unserer Seite zum Prozess.

Wie viel Zeit muss ich selbst investieren?

Wir halten deinen Aufwand so gering wie möglich. Eingebunden wirst du an den entscheidenden Punkten: Briefing, Freigaben und finales Feedback. Den Rest übernehmen wir.

Gibt es laufende Kosten nach dem Launch?

Ja, für Hosting und Lizenzen der Plattform, zum Beispiel den Webflow-Seitentarif. Wenn du Pflege, Updates und Weiterentwicklung abgeben willst, gibt es unsere Growth-Pakete für Wartung, SEO, GEO und Conversion.