SEO & Sichtbarkeit
SEO-Check: Wann reicht ein Tool und wann braucht es ein Audit?
Kernaussagen
- Kostenlose Tools finden technische Fehler schnell, ein Audit bewertet zusätzlich Inhalte, Suchintention, Wettbewerb und Prioritäten
- Die Google Search Console ist die kostenlose Pflichtbasis, weil sie als einziges Tool echte Google-Daten zeigt
- Screaming Frog Free crawlt maximal 500 URLs, Ahrefs Webmaster Tools vergibt 5.000 Crawl-Credits pro Projekt und Monat
- Die Core-Web-Vitals-Schwellen für gut sind 2,5 Sekunden (LCP), 200 Millisekunden (INP) und 0,1 (CLS)
- Ein gutes Audit endet mit einer priorisierten Maßnahmenliste und lässt sich auch ohne den Anbieter umsetzen
Von Edip Kilinc, Gründer von Webwavers. Veröffentlicht am 31.10.2026, zuletzt aktualisiert am 31.10.2026. Lesezeit: ca. 14 Minuten.
Das Wichtigste in Kürze
Ein kostenloses Tool findet technische Fehler zuverlässig und schnell, ein Audit durch Menschen bewertet zusätzlich Strategie, Inhalte und Prioritäten. Für eine erste Standortbestimmung reicht ein Tool. Sobald du wissen willst, was du in welcher Reihenfolge tun sollst und warum eine Seite nicht rankt, braucht es ein Audit.
- Tools sagen dir, was auffällig ist. Ein Audit sagt dir, was davon wichtig ist und was fehlt.
- Die Google Search Console ist die Pflichtbasis und kostenlos.
- Automatische Gesamtnoten (z. B. "SEO-Score 72") sind Orientierung, kein Urteil.
- Ein gutes Audit endet mit einer priorisierten Maßnahmenliste, nicht mit einem PDF voller Warnungen.
- Misstraue Audits, die du unaufgefordert per Mail bekommst.
Inhaltsverzeichnis
- Was ein SEO-Check eigentlich prüft
- Tool-Check und Audit im Vergleich
- Die wichtigsten kostenlosen Tools
- Was Tools nicht sehen
- In 30 Minuten selbst prüfen: Schritt für Schritt
- Mini-Check: 10 Fragen zur technischen Basis
- Was ein gutes Audit enthält
- So erkennst du ein schlechtes Audit
- Was ein Audit kostet
- Entscheidungshilfe
- Häufige Fehler beim SEO-Check
- Wie wir das umsetzen
- FAQ
- Fazit
Was ein SEO-Check eigentlich prüft
Ein SEO-Check ist eine Bestandsaufnahme: Kann Google deine Seiten finden, lesen und verstehen, und passen die Inhalte zu dem, was Menschen suchen? Das sind vier Schichten, und sie werden unterschiedlich gut von Tools abgedeckt.
- Technik. Crawlbarkeit, Indexierung, robots.txt, XML-Sitemap, Canonical-Tags, Weiterleitungen, Ladezeit und Core Web Vitals. Das ist die Schicht, in der Tools am stärksten sind. Mehr dazu im Ratgeber zu technischem SEO.
- Onpage. Title, Meta Description, Überschriften, interne Links, Bild-Alt-Texte, strukturierte Daten. Auch hier liefern Tools solide Hinweise. Details stehen in Onpage-SEO.
- Inhalt. Passen Seiten zur Suchintention? Gibt es Lücken, Überschneidungen, veraltete Texte? Hier brauchen Tools menschliche Deutung.
- Strategie und Wettbewerb. Für welche Themen lohnt es sich zu ranken, wo stehen die Wettbewerber, und was bringt der Aufwand? Das ist fast reine Analysearbeit.
Die meisten kostenlosen Tools decken Schicht 1 und 2 ab. Ein Audit durch eine Agentur sollte alle vier Schichten betrachten. Das ist der Kern des Unterschieds.
Tool-Check und Audit im Vergleich
| Kriterium | Kostenloses Tool | Audit durch Agentur oder Berater |
|---|---|---|
| Dauer | Minuten bis wenige Stunden | meist mehrere Tage bis Wochen |
| Kosten | 0 € (mit Limits) | Marktspanne siehe Abschnitt Kosten |
| Technische Fehler | sehr gut, schnell, vollständig im Rahmen der Limits | gut, ergänzt um Bewertung und Ursache |
| Priorisierung | automatisch nach Schweregrad, oft ohne Geschäftsbezug | nach Wirkung auf Ziele und Aufwand |
| Inhalte und Suchintention | kaum | zentraler Bestandteil |
| Wettbewerbsanalyse | begrenzt | ja, wenn im Umfang |
| Umsetzungsplan | nein | ja, mit Reihenfolge und Verantwortlichen |
| Rückfragen | nein | ja |
| Risiko | Fehlinterpretation, Alarm bei Harmlosem | Qualität schwankt stark je nach Anbieter |
Das heißt nicht, dass das Audit immer besser ist. Ein schlechtes Audit ist schlechter als ein gutes Tool. Und ein Tool ist die Grundlage jedes guten Audits: Auch Agenturen nutzen Crawler und die Search Console. Der Unterschied liegt in dem, was danach kommt.
Die wichtigsten kostenlosen Tools
Diese Tools reichen für einen soliden ersten Check. Alle Angaben zu Limits stammen von den Anbieterseiten (Stand Oktober 2026), prüf sie vor der Nutzung noch einmal.
| Tool | Was es zeigt | Limits | Für wen |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Indexierung, Suchanfragen, Klicks, Impressionen, Fehler, Hinweise von Google | kostenlos, braucht Google-Konto und Inhaberbestätigung der Domain | alle, Pflicht |
| PageSpeed Insights | Ladezeit und Core Web Vitals pro URL, mit Labor- und Felddaten | pro URL, kein Gesamtbild der Seite | alle |
| Rich-Results-Test von Google | Prüfung strukturierter Daten einer URL | einzelne URL | wer Schema einsetzt |
| Screaming Frog SEO Spider (Free) | Crawler: Statuscodes, Titel, Überschriften, Weiterleitungen, Duplikate | max. 500 URLs pro Crawl; Speichern, Konfiguration, JavaScript-Rendering und Integrationen nur in der Lizenzversion (laut Anbieter 199 £ pro Jahr) | kleine bis mittlere Seiten |
| Ahrefs Webmaster Tools (Free) | Site Audit mit über 170 geprüften Technik- und Onpage-Punkten, Health Score | nur für verifizierte eigene Websites; 5.000 Crawl-Credits pro Projekt und Monat | wer eine eigene Domain verifizieren kann |
Zwei Anmerkungen. Erstens: Die Search Console ist das einzige Tool in der Liste, das echte Daten von Google über deine Seite zeigt. Alle anderen simulieren oder messen von außen. Wenn du nur ein Tool nutzt, nimm dieses. Zweitens: Online-Generatoren, die nach Eingabe deiner URL eine Gesamtnote ausspucken, sind meist Kurzchecks mit wenigen Dutzend Prüfpunkten. Sie taugen für einen schnellen Eindruck, nicht für Entscheidungen.
Wie du die Ergebnisse liest
Tools melden Befunde in Kategorien wie Fehler, Warnungen und Hinweise. Viele davon sind harmlos. Eine fehlende Meta Description auf einer Danke-Seite ist egal. Ein versehentliches "noindex" auf deiner Leistungsseite kann dich Anfragen kosten. Frag dich bei jedem Befund drei Dinge:
- Betrifft das Seiten, die ich im Suchergebnis haben will?
- Hindert es Google am Crawlen, Indexieren oder Verstehen?
- Wie viele Seiten sind betroffen?
Nur wenn die Antworten "ja, ja, viele" lauten, hat der Befund Priorität.
Was Tools nicht sehen
Hier liegt der eigentliche Grund für Audits. Folgende Dinge findet kein kostenloses Tool zuverlässig:
- Suchintention. Ein Tool sieht, dass dein Title ein Keyword enthält. Es sieht nicht, dass die Suchenden nach einem Vergleich suchen, deine Seite aber eine Produktbeschreibung ist.
- Inhaltliche Überschneidungen. Zwei Seiten, die um dasselbe Thema konkurrieren, fallen im Crawl nicht auf, solange die Titel verschieden sind.
- Strukturprobleme. Ob deine Seitenarchitektur zur Art zu suchen passt, bewertet ein Mensch.
- Qualität und Glaubwürdigkeit. Autoren, Belege, Erfahrung, Aktualität. Google beschreibt Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit als Qualitätskriterien. Ein Crawler kann diese Signale nicht bewerten.
- Geschäftsbezug. Ob die Seite, die das Tool als "schlecht" markiert, überhaupt Umsatz bringt.
- Wettbewerbslage. Wer rankt für deine Themen, warum, und ist der Abstand aufholbar?
- Sichtbarkeit in KI-Antworten. Klassische SEO-Tools prüfen nicht, ob und wie Assistenten deine Marke nennen. Dazu gibt es eigene Methoden, siehe KI-Sichtbarkeit messen.
Umgekehrt gilt: Ein Audit ersetzt keine laufende Messung. Die Search Console solltest du auch dann behalten, wenn eine Agentur für dich arbeitet.
In 30 Minuten selbst prüfen: Schritt für Schritt
Mit diesem Ablauf kommst du ohne Budget zu einem ersten Bild.
- Search Console einrichten. Domain-Property anlegen und bestätigen. Wenn sie schon existiert, öffne die Berichte zur Seitenindexierung und zur Leistung.
- Indexierung prüfen. Wie viele Seiten sind indexiert, wie viele ausgeschlossen? Gibt es unerwartete Gründe wie "Durch noindex-Tag ausgeschlossen" oder "Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert" bei wichtigen Seiten?
- Leistung ansehen. Welche Suchanfragen bringen Klicks? Welche Seiten haben viele Impressionen, aber wenige Klicks? Das sind oft die schnellsten Verbesserungen bei Titeln und Beschreibungen.
- Eine Suche per Hand machen. Gib
site:deinedomain.debei Google ein. Stimmt die Zahl grob? Erscheinen Seiten, die nicht erscheinen sollten? - Startseite und zwei Schlüsselseiten in PageSpeed Insights testen. Achte auf die Werte für Ladezeit des größten Elements, Reaktionsfähigkeit und Layout-Verschiebungen. Die Schwellen für "gut" nennt Google auf web.dev: 2,5 Sekunden, 200 Millisekunden und 0,1.
- Crawler laufen lassen. Bei bis zu 500 URLs reicht die kostenlose Version von Screaming Frog. Sortiere nach Statuscodes (4xx, 5xx, Weiterleitungsketten), doppelten Titeln und fehlenden Überschriften.
- robots.txt und Sitemap ansehen. Rufe
deinedomain.de/robots.txtauf. Blockt sie versehentlich Bereiche? Ist die Sitemap eingetragen, und enthält sie nur Seiten, die indexiert werden sollen? - Mobil ansehen. Öffne deine wichtigsten Seiten auf dem Smartphone. Lesbarkeit, Menü, Buttons.
- Eine echte Suchanfrage deiner Kunden googeln. Wer steht oben, und wie sieht deren Ergebnis im Vergleich zu deinem aus?
- Notiere maximal fünf Befunde. Sortiere nach "betrifft wichtige Seiten" und "leicht zu beheben". Mehr als fünf Maßnahmen gleichzeitig setzt kaum jemand um.
Mini-Check: 10 Fragen zur technischen Basis
Das ist eine reine Selbsteinschätzung und ersetzt keinen Test. Beantworte jede Frage mit Ja, Nein oder Weiß nicht.
- Ist deine Domain in der Google Search Console als Inhaber bestätigt?
- Läuft die gesamte Seite über HTTPS, und leiten http-Adressen per 301 auf https weiter?
- Gibt es genau eine bevorzugte Version deiner Domain (mit oder ohne www), und leitet die andere weiter?
- Zeigt die Seitenindexierung in der Search Console keine unerwarteten Ausschlüsse bei wichtigen Seiten?
- Hat jede wichtige Seite einen eigenen, sinnvollen Title und eine eigene Meta Description?
- Hat jede Seite genau eine H1, die zum Thema passt?
- Liegt deine XML-Sitemap vor, ist sie in der Search Console eingereicht und enthält sie nur indexierbare Seiten?
- Liegen die Core Web Vitals deiner Hauptseiten im grünen Bereich laut PageSpeed Insights?
- Sind wichtige Seiten über interne Links erreichbar, ohne dass man mehr als drei bis vier Klicks von der Startseite braucht? Mehr dazu in interne Verlinkung.
- Gibt es keine verwaisten, doppelten oder fehlerhaften Seiten (404er mit eingehenden Links, Weiterleitungsketten)?
Auswertung:
- 9 bis 10 Ja: Die Basis steht. Konzentriere dich auf Inhalte und Suchintention.
- 6 bis 8 Ja: Solide, aber mit Lücken. Ein Tool-Check mit Crawler lohnt sich, um die offenen Punkte zu finden.
- 3 bis 5 Ja: Es gibt wahrscheinlich grundlegende Probleme. Ein Audit mit Priorisierung spart dir Zeit.
- 0 bis 2 Ja oder viele "Weiß nicht": Erst Tracking und Search Console klären, dann entscheiden. Ohne Daten ist jedes Audit nur eine Schätzung.
Was ein gutes Audit enthält
Ein Audit ist mehr als ein Export aus einem Crawler. Ein brauchbares Audit hat diese Bausteine:
| Baustein | Inhalt | Woran du Qualität erkennst |
|---|---|---|
| Zieldefinition | Was soll SEO für dein Unternehmen leisten? | Es gibt Fragen an dich, bevor analysiert wird |
| Datenbasis | Search Console, Analytics, Crawl, ggf. Logfiles | Quellen und Zeitraum sind genannt |
| Technische Analyse | Crawlbarkeit, Indexierung, Performance, Struktur | Befunde mit Beispiel-URLs und Ursache |
| Onpage- und Inhaltsanalyse | Intention, Überschneidungen, Lücken, Qualität | Konkrete Seiten werden bewertet, nicht nur Regeln zitiert |
| Wettbewerb und Chancen | Themen, Abstände, realistische Prioritäten | Begründung, warum etwas aufholbar ist |
| Maßnahmenplan | Priorität, Aufwand, Wirkung, Verantwortliche | Reihenfolge ist klar, Aufwand grob geschätzt |
| Übergabe | Gespräch, Fragen, Dokumentation | Du kannst den Plan auch ohne die Agentur umsetzen |
Der letzte Punkt ist der Test auf Ehrlichkeit. Ein gutes Audit macht dich handlungsfähig, auch wenn du danach nicht weiter mit dem Anbieter arbeitest. Ein Audit, das nur als Köder für einen Folgevertrag dient, ist meist vage in den Details und groß in den Warnungen.
So erkennst du ein schlechtes Audit
- Es kommt ungefragt. Google vergleicht unaufgeforderte Mails von SEO-Firmen in der eigenen Hilfe mit Spam. Ein "kostenloses Audit" per Kaltakquise ist fast immer ein automatischer Report mit Verkaufsabsicht.
- Es zeigt nur Tool-Exporte. Wenn die Ergebnisse 1:1 so aussehen wie die Ausgabe eines Crawlers, hat niemand bewertet.
- Es enthält keine Priorisierung. 200 Befunde ohne Reihenfolge sind eine Hausaufgabe, keine Hilfe.
- Es behauptet Garantien. "Mit diesen Maßnahmen kommst du auf Seite 1" kann niemand belegen. Warum, steht in SEO-Agentur ohne Ranking-Garantie.
- Es verlangt Schreibzugriff. Google rät in der Audit-Phase zu Lesezugriff auf die Search Console.
- Es kennt dein Geschäft nicht. Wenn nie nach deinen Zielen, Kunden und Wettbewerbern gefragt wird, ist das Ergebnis generisch.
Was ein Audit kostet
Verlässliche Preisangaben für Audits sind selten, weil der Umfang stark schwankt. Zwei Anhaltspunkte aus dem Markt:
- Evergreen Media nennt für ein Audit eines durchschnittlichen Onlineshops einen Aufwand von 20 bis 30 Stunden. Bei den dort genannten Stundensätzen für Agentur-Berater von 150 bis 300 € ergibt sich rechnerisch eine Spanne von ungefähr 3.000 bis 9.000 €. Das ist unsere Hochrechnung, die Quelle selbst nennt keinen Auditpreis.
- Für Strategie- und Explorationsphasen vor einer größeren Betreuung nennt dieselbe Quelle 10.000 bis 20.000 €.
Kleinere Audits für einfache Unternehmensseiten kosten entsprechend weniger, sind aber nicht systematisch erfasst. Frag nach einem Festpreis für einen klar beschriebenen Umfang und lass dir das Ergebnis vorab an einem Beispiel zeigen. Dann kannst du Preis und Leistung vergleichen.
Gegenrechnung: Ein Tool-Check kostet nichts außer deiner Zeit. Rechne 3 bis 6 Stunden für einen sauberen Durchlauf mit Auswertung, wenn du das erste Mal arbeitest.
Entscheidungshilfe
| Deine Situation | Empfehlung |
|---|---|
| Kleine Seite (unter etwa 50 Seiten), du willst einen ersten Überblick | Tool-Check mit Search Console und Crawler |
| Du hast seit Monaten Traffic-Rückgang und kennst die Ursache nicht | Audit mit Ursachenanalyse |
| Relaunch oder Plattformwechsel steht an | Audit vorab, um Rankings zu sichern, plus Technik-Check danach |
| Du suchst eine Agentur und willst sie testen | Kleines, bezahltes Audit als Probearbeit |
| Mittelständische Seite mit hunderten URLs und mehreren Märkten | Audit, am besten mit Logfile- und Wettbewerbsanalyse |
| Du hast keine Search Console und kein Tracking | Erst einrichten, dann entscheiden |
| Du hast intern jemanden mit SEO-Wissen | Tool-Check intern, Audit nur für Zweitmeinung |
Wann du kein Audit brauchst
- Du hast eine neue, kleine Seite und noch keine Daten. Baue Inhalte auf und prüfe nach ein paar Monaten.
- Die Mini-Check-Auswertung zeigt 9 oder 10 Ja und du hast klare nächste Schritte.
- Das Budget reicht nicht, um Ergebnisse umzusetzen. Ein Audit ohne Umsetzung ist totes Kapital.
Häufige Fehler beim SEO-Check
- Auf die Gesamtnote starren. Ein Score von 62 oder 91 sagt wenig, wenn die falschen Dinge gewichtet werden.
- Alles auf einmal beheben wollen. Fünf wirksame Änderungen schlagen fünfzig kosmetische.
- Nur die Startseite prüfen. Ranken tun Unterseiten. Prüfe die Seiten, die Anfragen bringen sollen.
- Die Search Console ignorieren. Sie zeigt, was Google tatsächlich sieht, und kostet nichts.
- Nach der Änderung nicht messen. Notiere Datum und Änderung. Google sagt selbst, dass manche Änderungen Stunden und andere Monate brauchen, also warte einige Wochen, bevor du urteilst.
- Mobil vergessen. Prüfe jede Änderung am Smartphone.
- Technik mit Strategie verwechseln. Eine technisch perfekte Seite ohne passende Inhalte rankt trotzdem nicht.
Wie wir das umsetzen
Typischerweise starten wir SEO-Betreuung im ersten Monat mit einem Audit, einer Keyword-Roadmap und einer Tracking-Baseline, damit vor Arbeitsbeginn gemessen ist, wo du stehst. In Monat 2 und 3 folgen technische Fixes, Onpage-Optimierung der wichtigsten Seiten und erste neue Inhalte, danach läuft die Betreuung im Monatsrhythmus mit Report und quartalsweiser Prüfung der Roadmap. Weil wir Webseiten selbst designen und entwickeln, können wir technische Befunde direkt auf der Plattform beheben, ob Webflow, WordPress oder ein anderes System. Inhalte, Tracking und Zugänge bleiben bei dir. Mehr dazu unter SEO bei Webwavers.
FAQ
Welcher SEO-Check ist aussagekräftiger, ein Tool oder ein Audit?
Für technische Fehler sind Tools genauso aussagekräftig und oft schneller. Für Inhalte, Suchintention, Wettbewerb und Prioritäten ist ein Audit durch Menschen aussagekräftiger, weil es Geschäftsziele einbezieht. Am besten kombinierst du beides: Tools liefern die Daten, ein Audit die Bewertung.
Reicht die Google Search Console als SEO-Check?
Sie ist die wichtigste Basis, weil sie echte Daten von Google zeigt: Indexierung, Suchanfragen, Klicks und Probleme. Sie bewertet aber keine Inhalte und keine Wettbewerber. Für einen kleinen Standort-Check reicht sie mit PageSpeed Insights oft aus. Für Strategiefragen nicht.
Wie genau sind kostenlose SEO-Check-Tools?
Bei technischen Prüfungen sind sie meist zuverlässig, sofern die Limits passen. Screaming Frog Free crawlt maximal 500 URLs pro Lauf, Ahrefs Webmaster Tools gibt pro Projekt 5.000 Crawl-Credits im Monat. Schwach sind alle bei Inhalten und Suchintention. Gesamtnoten solltest du nur als grobe Orientierung lesen.
Was kostet ein SEO-Audit?
Es gibt keine einheitliche Preisliste. Eine Quelle nennt 20 bis 30 Stunden Aufwand für den Audit eines durchschnittlichen Onlineshops, was bei 150 bis 300 € Stundensatz grob 3.000 bis 9.000 € entspricht (eigene Hochrechnung). Kleinere Seiten kosten weniger. Lass dir immer Umfang und Ergebnisformat vorab zeigen.
Wie oft sollte ich einen SEO-Check machen?
Eine kurze Prüfung der Search Console lohnt sich monatlich. Einen vollständigen Tool-Check machst du am besten alle sechs Monate und nach größeren Änderungen wie Relaunch, Plattformwechsel oder Umbau der Seitenstruktur. Ein Audit ist eher ein Einmalprojekt bei Ursachenfragen oder vor einer Neuaufstellung.
Kann ich ein Agentur-Audit ohne Folgevertrag bekommen?
Ja, viele Agenturen und Berater verkaufen Audits als eigenständiges Produkt. Achte darauf, dass die Übergabe so gestaltet ist, dass du die Maßnahmen auch ohne den Anbieter umsetzen kannst. Ein Anbieter, der das Audit nur mit Folgevertrag herausgibt, nutzt es als Verkaufsargument.
Sind unaufgeforderte "kostenlose SEO-Analysen" per Mail seriös?
Meistens nicht. Google vergleicht unaufgeforderte Mails von SEO-Firmen mit Spam. Solche Analysen sind in der Regel automatisch erzeugt, generisch und auf Verkauf ausgelegt. Wenn du Interesse hast, such dir selbst einen Anbieter und frag nach Referenzen.
Fazit
Starte mit den kostenlosen Tools. Search Console, PageSpeed Insights und ein Crawler zeigen dir in wenigen Stunden, wo technisch etwas klemmt. Ein Audit lohnt sich, wenn du wissen willst, was du zuerst tun sollst, warum Seiten nicht ranken und wie du dich gegenüber dem Wettbewerb aufstellst. Prüfe jedes Audit auf Priorisierung, Nachvollziehbarkeit und Übergabe, und lass dich nicht von Gesamtnoten oder Garantien beeindrucken.
Quellen
