Interne Verlinkung: Struktur schlägt Menge
Key takeaways
- Interne Verlinkung ist der einzige SEO-Hebel, den du vollständig selbst kontrollierst.
- Struktur schlägt Menge: zehn durchdachte Links wirken mehr als hundert zufällige.
- Der Ankertext beschreibt das Ziel: „wie ein Relaunch abläuft“, nicht „hier klicken“.
- Ohne Clusterstruktur konkurrieren die eigenen Seiten gegeneinander, statt sich zu stützen.
Was interne Links tatsächlich bewirken
Interne Links erfüllen drei Aufgaben gleichzeitig, und nur eine davon ist offensichtlich.
Sie führen Leser weiter. Das ist die sichtbare Funktion. Ein guter Link im Text bringt jemanden zur nächsten passenden Information, statt ihn am Seitenende stehen zu lassen.
Sie zeigen Zusammenhänge. Suchmaschinen erkennen an der Verlinkung, welche Seiten thematisch zusammengehören. Eine Seite, die von zwölf anderen Seiten zum selben Thema verlinkt wird, gilt als das zentrale Dokument dieses Themas.
Sie verteilen Autorität. Seiten, auf die von außen verwiesen wird, geben einen Teil dieser Stärke über interne Links weiter. Eine starke Seite, die auf nichts verlinkt, verschenkt diesen Effekt vollständig.
Der dritte Punkt ist der Grund, warum interne Verlinkung mehr bewirkt, als die meisten erwarten. Sie ist der Mechanismus, mit dem man Stärke dorthin lenkt, wo sie gebraucht wird.
Der Grund, warum das funktioniert
Interne Links erfüllen drei Aufgaben gleichzeitig, und nur eine davon ist offensichtlich.
Sie führen Leser weiter. Das ist die sichtbare Funktion. Ein guter Link im Text bringt jemanden zur nächsten passenden Information, statt ihn am Seitenende stehen zu lassen.
Sie zeigen Zusammenhänge. Suchmaschinen erkennen an der Verlinkung, welche Seiten thematisch zusammengehören. Eine Seite, die von zwölf anderen Seiten zum selben Thema verlinkt wird, gilt als das zentrale Dokument dieses Themas.
Sie verteilen Autorität. Seiten, auf die von außen verwiesen wird, geben einen Teil dieser Stärke über interne Links weiter. Eine starke Seite, die auf nichts verlinkt, verschenkt diesen Effekt vollständig.
Der dritte Punkt ist der Grund, warum interne Verlinkung mehr bewirkt, als die meisten erwarten. Sie ist der Mechanismus, mit dem man Stärke dorthin lenkt, wo sie gebraucht wird.
Die Clusterstruktur
Zufällig gesetzte Links bringen wenig. Was wirkt, ist eine bewusste Struktur, und die einfachste funktionierende Form ist das Themencluster.
Ein Cluster besteht aus einem Pillar-Artikel, der ein Thema in der Breite behandelt, und mehreren Detailartikeln, die Teilaspekte vertiefen. Alle Detailartikel verlinken auf den Pillar. Der Pillar verlinkt auf die wichtigsten Details. Die Details verlinken untereinander, wo es inhaltlich passt.
Das Ergebnis: Suchmaschinen erkennen, dass der Pillar das zentrale Dokument ist, und alle Detailartikel stützen ihn. Gleichzeitig profitieren die Details von der Stärke des Pillars.
Ohne diese Struktur passiert das Gegenteil. Fünf Artikel zu ähnlichen Themen, die nicht aufeinander verweisen, konkurrieren um dieselben Suchbegriffe, und keiner setzt sich durch.
Ankertexte: der Teil, den fast alle falsch machen
Der Ankertext ist der verlinkte Text. Er sagt Suchmaschinen und Lesern, was auf der Zielseite steht. Entsprechend verschenkt jeder Link mit dem Ankertext „hier“, „mehr erfahren“ oder „weiterlesen“ genau diese Information.
Drei Regeln reichen:
Der Ankertext beschreibt das Ziel. Nicht „mehr dazu“, sondern „wie ein Website-Relaunch abläuft“.
Variiere die Formulierung. Wenn zwanzig Links denselben Ankertext tragen, wirkt das unnatürlich. Verschiedene Formulierungen für dasselbe Ziel sind besser als eine, die zwanzigmal vorkommt.
Kein Link ohne Nutzen. Ein Link, der nur gesetzt wurde, um zu verlinken, stört den Lesefluss und hilft niemandem. Wenn du beim Schreiben zögerst, ob ein Link sinnvoll ist, lass ihn weg.
Wie viele Links pro Seite
Es gibt keine feste Zahl, aber brauchbare Orientierung.
Drei bis fünf Textlinks pro Artikel sind für die meisten Inhalte richtig. Davon mindestens einer auf den Pillar des eigenen Clusters.
Jede wichtige Seite braucht mindestens drei eingehende Links aus dem Fließtext anderer Seiten. Links aus Navigation und Footer zählen dabei kaum, denn sie stehen auf jeder Seite und sagen deshalb nichts über Zusammenhänge aus.
Keine verwaisten Seiten. Eine Seite, auf die nur die Navigation verweist, signalisiert: Sie ist nicht wichtig genug, um im Text erwähnt zu werden. Suchmaschinen behandeln sie entsprechend.
Der schnellste Test: Nimm deine fünf wichtigsten Seiten und zähle, wie viele Textlinks von anderen Seiten auf sie zeigen. Wenn die Antwort null ist, hast du deinen ersten Arbeitsauftrag.
Verlinkung als Arbeitsablauf, nicht als Aufräumaktion
Interne Verlinkung nachträglich über einen bestehenden Bestand zu legen, ist mühsam. Sie beim Schreiben mitzudenken, kostet fast nichts.
Ein einfacher Ablauf, der sich bewährt hat: Vor dem Schreiben eines Artikels notierst du drei bestehende Seiten, auf die er verlinken wird, und zwei bestehende Seiten, die auf ihn verlinken sollen. Nach der Veröffentlichung setzt du die beiden eingehenden Links.
Das dauert zehn Minuten pro Artikel und verhindert, dass nach zwanzig Artikeln ein Bestand ohne Struktur dasteht.
Wer bereits einen größeren Bestand hat: Fang bei den Seiten an, die Besucher bringen. Dort ist die Autorität, die sich verteilen lässt. Und arbeite dich von dort aus weiter, statt alphabetisch vorzugehen.
Was Glossar und Wissensbereich damit zu tun haben
Ein Glossar ist mehr als ein Nachschlagewerk. Richtig verlinkt, ist es der dichteste Teil der internen Struktur.
Jeder Fachbegriff, der in Artikeln vorkommt, kann beim ersten Auftreten auf seine Definition verweisen. Umgekehrt verweist jede Definition auf die Artikel, in denen der Begriff eine Rolle spielt. Das erzeugt ein Netz, das sich mit jedem neuen Artikel verdichtet, ohne zusätzlichen Aufwand.
Wichtig dabei: Die Definitionen müssen im ausgelieferten HTML stehen, nicht erst per JavaScript nachgeladen werden. Sonst sieht ein Teil der Suchmaschinen und praktisch alle KI-Crawler weder die Definition noch die Verlinkung.
Das ist ein Punkt, an dem viele Websites Potenzial liegen lassen, das bereits erarbeitet ist.
More articles
