SEO-Texte schreiben, ohne wie SEO zu klingen
Kernaussagen
- Suchmaschinen belohnen seit Jahren Inhalte, die Fragen beantworten, nicht Texte, die Begriffe häufen.
- Die Antwort gehört in den ersten Absatz, nicht ans Ende.
- Ein Begriff im Titel, in der H1 und in den ersten hundert Wörtern reicht völlig.
- Der wichtigste Unterschied zwischen gutem und schlechtem SEO-Text ist die Menge an Konkretem.
Warum Keyword-Dichte kein Kriterium mehr ist
Die Vorstellung, ein Begriff müsse eine bestimmte Häufigkeit erreichen, stammt aus einer Zeit, in der Suchmaschinen Wörter zählten. Das ist lange vorbei.
Heutige Systeme erfassen Bedeutung. Sie erkennen, dass Website erstellen lassen, Webdesign Agentur und Homepage bauen lassen dasselbe Feld betreffen, ohne dass alle drei im Text stehen. Sie erkennen auch, ob ein Text eine Frage beantwortet oder um sie herumschreibt.
Was stattdessen zählt:
Vollständigkeit. Beantwortet der Text die Frage und die naheliegenden Folgefragen?
Erkennbare Sachkenntnis. Enthält er Details, die nur jemand kennt, der die Sache gemacht hat: Zahlen, Abläufe, Ausnahmen?
Struktur. Kann man ihn überfliegen und trotzdem verstehen?
Die praktische Folge: Wenn ein Begriff beim Schreiben unnatürlich oft vorkommt, schadet das eher, als dass es hilft, nicht wegen einer Strafe, sondern weil der Text schlechter zu lesen ist und Menschen schneller abspringen.
Der Unterschied in einem Satz
Die Vorstellung, ein Begriff müsse eine bestimmte Häufigkeit erreichen, stammt aus einer Zeit, in der Suchmaschinen Wörter zählten. Das ist lange vorbei.
Heutige Systeme erfassen Bedeutung. Sie erkennen, dass Website erstellen lassen, Webdesign Agentur und Homepage bauen lassen dasselbe Feld betreffen, ohne dass alle drei im Text stehen. Sie erkennen auch, ob ein Text eine Frage beantwortet oder um sie herumschreibt.
Was stattdessen zählt:
Vollständigkeit. Beantwortet der Text die Frage und die naheliegenden Folgefragen?
Erkennbare Sachkenntnis. Enthält er Details, die nur jemand kennt, der die Sache gemacht hat: Zahlen, Abläufe, Ausnahmen?
Struktur. Kann man ihn überfliegen und trotzdem verstehen?
Die praktische Folge: Wenn ein Begriff beim Schreiben unnatürlich oft vorkommt, schadet das eher, als dass es hilft, nicht wegen einer Strafe, sondern weil der Text schlechter zu lesen ist und Menschen schneller abspringen.
Die Antwort gehört nach oben
Der häufigste Aufbaufehler ist die Dramaturgie: Einleitung, Hinführung, Kontext, und im vorletzten Absatz die Antwort.
Das ist die Reihenfolge eines Vortrags, nicht die eines Textes, den jemand nach einer Suche öffnet. Wer sucht, will die Antwort sofort und entscheidet in wenigen Sekunden, ob er bleibt.
Der bessere Aufbau:
Überschrift, die die Frage aufgreift. Erster Absatz: die Antwort in zwei bis drei Sätzen. Danach die Begründung, die Einschränkungen, die Beispiele.
Das hat zwei Effekte. Menschen bleiben, weil sie sofort etwas bekommen. Und generative Systeme zitieren diesen Absatz, weil er eine abgeschlossene Antwort enthält.
Die Sorge, dass niemand weiterliest, wenn die Antwort oben steht, bestätigt sich nicht. Wer die Antwort bekommt, liest weiter, um sie einzuordnen. Wer sie nicht bekommt, geht.
Wo der Begriff hingehört
Es gibt vier Stellen, an denen der Hauptbegriff stehen sollte. Mehr braucht es nicht.
Der Titel: möglichst weit vorn, weil die ersten Wörter am stärksten gewichtet werden und in der Suche zuerst gelesen werden.
Die H1: Sie darf anders formuliert sein als der Titel, sollte den Begriff aber enthalten.
Die ersten hundert Wörter: einmal, natürlich eingebaut.
Eine Zwischenüberschrift: wenn es inhaltlich passt, nicht mit Gewalt.
Dazu die URL, sofern die Seite neu ist. Eine bestehende URL zu ändern ist es fast nie wert.
Alles Weitere ergibt sich beim Schreiben. Wer über ein Thema schreibt, verwendet die zugehörigen Begriffe automatisch, und dazu Varianten, Synonyme und Fachwörter, die ein System ohnehin mit auswertet.
Ein Text, in dem der Begriff dreißigmal steht, ist kein optimierter Text. Er ist ein schlechter Text über ein gutes Thema.
Was einen Text konkret macht
Der deutlichste Unterschied zwischen einem Text, der rankt, und einem, der untergeht, ist die Menge an Konkretem.
Vage: Die Kosten variieren je nach Umfang.
Konkret: Zwischen 8.000 und 25.000 Euro, abhängig von der Seitenzahl und davon, ob Texte mitgeliefert werden.
Vage: Der Prozess dauert einige Wochen.
Konkret: Sechs bis zehn Wochen, davon zwei für Konzept, drei für Gestaltung, zwei für Umsetzung, der Rest für Korrekturen.
Vage: Es gibt verschiedene Möglichkeiten.
Konkret: Drei Wege, jeweils mit Bedingung, unter der er passt.
Konkretes hat drei Effekte: Es beweist Erfahrung, es beantwortet die eigentliche Frage, und es lässt sich zitieren, von Menschen wie von Systemen.
Der Grund, warum die meisten Texte vage bleiben, ist Vorsicht. Eine Zahl kann falsch sein, eine Spanne nicht. Deshalb: Spannen nennen, Bedingungen dazuschreiben, und dabei bleiben.
Struktur, die man überfliegen kann
Die wenigsten lesen einen Beitrag von vorn bis hinten. Die meisten überfliegen ihn und lesen die Abschnitte, die sie betreffen.
Was das für den Aufbau bedeutet:
Zwischenüberschriften, die etwas aussagen. Was Corporate Design umfasst ist eine Überschrift. Grundlagen ist keine.
Kurze Absätze. Drei bis fünf Zeilen. Ein Absatz über zwölf Zeilen wird auf dem Smartphone übersprungen.
Listen, wo Dinge aufgezählt werden. Aber nicht für alles. Ein Text, der nur aus Listen besteht, hat keinen Gedankengang.
Hervorhebungen sparsam. Wenn jeder dritte Satz fett ist, hebt sich nichts mehr hervor.
Ein abgeschlossener Gedanke pro Abschnitt. So kann jeder Abschnitt einzeln gelesen und einzeln zitiert werden.
Die einfache Prüfung: Lest nur die Überschriften. Ergibt das eine sinnvolle Zusammenfassung? Dann stimmt die Struktur.
Länge, Aktualität und der Rest
Zur Länge. Es gibt keine richtige Wortzahl. Es gibt eine vollständige Antwort. Manche Fragen sind nach 600 Wörtern beantwortet, andere brauchen 2.500. Ein Text, der künstlich auf eine Zielmarke gebracht wird, enthält Füllstoff, und der ist erkennbar.
Als Anhaltspunkt: Schaut, was die ersten fünf Treffer zu eurem Thema an Umfang haben. Ihr müsst nicht länger sein, aber ihr solltet nichts Wichtiges auslassen, das dort steht.
Zur Aktualität. Ein Datum gehört sichtbar auf die Seite und ins strukturierte Markup. Bei Themen, die sich ändern (Preise, Technik, Recht), gehört eine jährliche Überarbeitung eingeplant. Ein aktualisierter Beitrag ist fast immer wertvoller als ein neuer zum gleichen Thema.
Zum Schluss ein Punkt, der oft fehlt: Jeder Beitrag braucht einen nächsten Schritt. Nicht als Werbeblock, sondern als Angebot: die passende Leistungsseite, ein weiterführender Beitrag, ein Gespräch. Ein Text ohne Anschluss erzeugt Wissen, aber keine Anfrage.
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